今年夏天，“雪糕刺客”一词频频登上热搜，很多消费者吐槽，拿起一根其貌不扬的雪糕，付账时却被告知要好几十元，心顿时“拔凉拔凉的”……

“雪糕刺客”指的是那些隐藏在冰柜里，看着其貌不扬的雪糕。但当你去付款时，其貌不扬的雪糕瞬间化身“刺客”伤到大家的钱包。

不久前，有媒体调查发现，想要在各个小超市、便利店里看到五元以下的雪糕，已经变成一件稀奇的事情。在线上，有媒体统计了超过700种雪糕的价格，5元以下的仅占15.7%。

2018年，钟薛高进军雪糕界，定位“中国高端雪糕”，价格大体在13-20元之间。同时，该品牌也推出了一些超高端雪糕，如在2018年天猫“双11”促销节中，推出一款66元的当日限定款“厄瓜多尔粉钻”雪糕，并在15小时内售罄2万支。紧接着，就是近期刷屏网络的钟薛高杏余年，定价160元。

钟薛高之后，中式高价雪糕如雨后春笋般涌出。2018年，“中街1946”脱胎于传统雪糕品牌中街冰点，推出“零添加”以及“极简化”冰淇淋；据其官方介绍，“中街1946”致力于打造“一支专业级的雪糕”。光明也推出高端雪糕品牌“熊小白”。2019年，伊利推出“须尽欢”，定价均在10元以上……

让消费者感到欣慰的是，“雪糕护卫”来拯救市场了！7月1日起，国家市场监督管理总局发布的《明码标价和禁止价格欺诈规定》施行。该规定提及：不标示或者显著弱化标示对消费者或者其他经营者不利的价格条件，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易属于价格欺诈行为。

《规定》强调，经营者在标价时应当做到真实准确、货签对位、标识醒目。也就是说，明码标价不是标了就算数，还得尽量一目了然，避免消费者误解。

日前，福州新闻网记者走访了福州市场，发现高价雪糕价格有十几元至三十多元不等，有的甚至更贵，价格高达100元左右，而十几二十元的也较为常见。

但是相比高价雪糕，各大商超冰柜里大多数还是低价的“雪糕护卫”在守护，这些雪糕价格相对亲民。例如伊利老冰棍还是1元一根，原味东北大板还是3.5元一根，可爱多5元一个。

在福州经营十多年便利店的陈老板说，夏天来了，雪糕冰激凌进入销售旺季，但高价雪糕并不好卖，所以不敢进货太多，数量占比只有两成左右，他们便利店大部分的雪糕还是以平价为主。

市场上，大部分的便利店和商超只是在冰柜的一侧贴满了价格签，消费者在选购商品时，需要仔细核对信息，才能准确了解价格。也有些便利店、小超市冰柜，各种品牌的雪糕混合在一起，没有清晰分类、价格也不明确。相比而言大型超市专柜价格标识比较规范明了。

7月1日起，国家市场监督管理总局发布的《明码标价和禁止价格欺诈规定》正式施行，要求经营者以显著方式对商品进行明码标价。厦门市监管部门依据相关规定，对大、中、小型超市，便利店等开展了“雪糕明码标价”专项执法检查。针对雪糕明码标价情况，厦门日报记者进行了走访观察。

目前，厦门多数大型超市、连锁超市已对雪糕进行了明码标价，一些商铺还改进了价格的标示方式；但部分便利店、零售店依然没有明码标价，并存在部分雪糕标价缺漏、产品和标签不匹配等问题。

记者走访中，有市民表示购买雪糕时曾被“刺”过，希望店家统一明码标价，并逐步改善雪糕标签不清晰、与产品对应不上等问题。

也有市民希望商家能设计出更容易辨识的雪糕标签，让雪糕的价格标签更一目了然，不用挨个对应。

首先，作为商品必须明码标价，让消费者买得明白、吃得放心，这是商品交易中最基本的规则。暗藏价格甚至故意欺诈，侵犯消费者权益，这样的雪糕怎能让人安心消费呢？

其次，对消费者而言，吃根雪糕图的不过是一份清凉、一份甜美，购买的前提是货真价实。如果货不对板或者价格虚高，再流行的“网红”包装、再知名的品牌，恐怕都难以让消费者“为情怀买单”。

近期，针对雪糕市场存在价格乱象，多地市场监管部门展开价格检查专项行动。这给有些商家敲响警钟：不要低估消费者，“雪糕刺客”注定不能长久，终究会被拉出来晒一晒，让消费者看到商家和“雪糕刺客”生厂商“注水”的诚信。因此，存在问题的厂商不妨自我省视、自我整改，让雪糕回归雪糕。