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从2015年年初,就一直有消息称小米将推出一款售价仅为399元的红米手机,并且该机已经通过工信部认证,3月发布,这让很多山寨厂商吓出一身冷汗。不过,几天后小米的雷军就在微博辟谣称,小米目前并没有计划推出399元的手机。“小米极其重视产品的体验和品质,每款手机我都直接参与研发和测试。要达到小米要求的高体验和高品质,今天的高品质手机成本不可能做到399元。”如今,谜底即开,通讯业界老人老杳公布了一张照片,这就是小米传说中的廉价手机,不过这款手机不是399元,而是499元。2015年初,业界在传小米要做低价手机。这是因为小米在2014年11月与联芯合作,获取了联芯SDR1860技术。大唐电信在2014年11月6日晚发布公告,称其旗下的联芯科技有限公司与北京松果电子有限公司签署《SDR1860平台技术转让合同》,将联芯科技开发并拥有的SDR1860平台技术以人民币1.03亿元的价格许可授权给北京松果电子有限公司。而这个北京松果电子有限公司实际是雷军掌控的,雷军通过合作拿到了LC1860芯片的技术,解决了芯片的自主问题。LC1860是一颗低端芯片,四核A7的CPU加上双核的MALIT628,单通道32位内存接口,性能是比较弱的。但是这款芯片的长处在于它能够支持4G网络,三模或者五模都行,进入了4G的门槛。在价格上,因为用的比较老的核心,也能用比较老的28NM工艺,所以LC1860极其便宜。SOC在手机成本中占得比例不低,收购低端SOC,整合上游产业链,这是小米能做到499元的关键。从目前的资料看,小米廉价新机配备了800万像素摄像头,1GBRAM+8GB存储空间(可插卡),配备4.7英寸720P屏,搭载四核1.6GHZ处理器(联芯LC1860C:28NM工艺,采用四核心CORTEX-A7架构设计,GPU为双核MALIT628),前置摄像头为200万像素。这是一个非常均衡,能够满足基本需求的配置。处理器性能不强,但是屏幕分辨率只有720P,对处理器性能和内存带宽的要求都比较低,用户不会感觉很卡。对于手机上1/3CUN左右的CMOS来说,800万像素够用,实际上苹果也一直在坚持800万像素,从红米的表现看,这个摄像头应该还可以用。4.7寸的720P屏幕PPI是312,过了300PPI的视网膜门槛,基本看不到颗粒。1G内存看上去少点,但是胜在屏幕分辨率低,管理好后台程序的话也能用。8G空间太少,但是支持插卡扩展不放媒体文件,装装程序是够了。当然,最大的杀伤力还是价格。通常来说,产品的销量与售价存在关联关系,低端产品销量会大一些。而小米所选择的用户恰恰是价格敏感,追求性价比的类型。499元相比主流的千元低价机下降了一半,而体验实际上差距不会有多大,所以小米廉价机的前景还是看好的。2015年小米的目标一亿部手机,而2014年四季度的小米销量已经出现了环比下降。从淘宝销售排名看,过去一年多红米都是位列榜首的,但是最近几个月,随着荣耀、大神、魅蓝的入侵,同价位红米被冲击的很凶。在2013年,当1999元的小米手机面临挑战的时候,小米力推红米,横扫千元机市场,销量爆发性增长。如今当千元机又被冲击,小米再次下调重心,力推500元以下的超低端机就很正常了,因为非此不能完成出货一亿台的目标。所以,小米整合上游产业链,合理配置,力推超低价新机。而从小米目前的行动看,它正在努力打造自己的生态体系,MIUI的装机量和普及率是整个体系的基础,小米也必须快速扩张。有了基础的用户,小米搞的智能硬件、智能家居、内容、云服务……才会有基础,才会让扩展收入的规模达到一定级别,这对准备IPO的小米很重要。从竞争对手的情况看,MTK和高通已经过渡到A53平台,不会做老旧的A7平台,不掌握自有芯片的手机厂商无法与小米竞争。唯一能在超低价市场迎战小米,分享份额是华为。因为海思有研发能力,也针对超低端市场准备了规格较低的低成本芯片,小米并不是孤独求败。499元的背后是雷军的扩张梦,它能帮雷军在2015年完成一亿销量的目标吗?能够帮助雷军在IPO前把概念炒足吗?我们拭目以待。
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